《枕上书》写就品牌“仙缘”，腾讯视频大剧营销开启IP全链营销新局面

本文摘要：预示着用户观剧习惯的转变，网络平台沦为用户观剧主流渠道。其中，渐渐下降的年长用户占到比，为射击年长受众的品牌带给了救赎。 与此同时，腾视频大剧更进一步驱动营销能力升级，从符合曝光的贴片，到融合品牌的植入，再行到伸延剧外的IP全链路，腾视频持续通过营销创意为品牌赋能。 腾视频充分利用正在热播的《三生三世枕上书》（以下全称枕上书）这一爆款古装仙侠玄幻剧IP，为多品牌打造出好比于剧内的IP全链路营销，将《枕上书》IP的营销价值伸延到剧外及产品中，助力品牌进账价值提高。

预示着用户观剧习惯的转变，网络平台沦为用户观剧主流渠道。其中，渐渐下降的年长用户占到比，为射击年长受众的品牌带给了救赎。

与此同时，腾视频大剧更进一步驱动营销能力升级，从符合曝光的贴片，到融合品牌的植入，再行到伸延剧外的IP全链路，腾视频持续通过营销创意为品牌赋能。　　腾视频充分利用正在热播的《三生三世枕上书》（以下全称枕上书）这一爆款古装仙侠玄幻剧IP，为多品牌打造出好比于剧内的IP全链路营销，将《枕上书》IP的营销价值伸延到剧外及产品中，助力品牌进账价值提高。　　欠佳贝艾特《枕上书》：串联剧内剧外，营销场景仅有切断　　作为《枕上书》特约合作品牌，欠佳贝艾特充分利用《枕上书》内容与场景的包容性和延展性，串联剧内剧外，切断内容、娱乐、消费、社交等多个营销场景，构建品牌与用户的更好交流与触达。　　剧内，通过司命星君角色明星主播传递信息，构成品牌角色强劲关联。

同时，因应前情总结和标板广告瞄准片头方位，在用户注意力最集中于的时刻发布羊奶粉，我只中选欠佳贝艾特这一品牌口号、成功转录品牌形象。　　l剧内营销明星主播　　l剧内营销前情总结　　l剧内营销标版广告　　剧外，通过传播许可，以剧集IP公开信海报方式与剧集产生强劲关联，同时因应电商主题视觉和朋友圈广告展开传播，把剧集IP的力量延伸到消费与社交场景中。　　而剧内与司命星君的合作也在剧外的品牌传播层面获得了充份的充分发挥。

利用司命星君角色许可，品牌在新年节点合作祝福视频和新年投H5，将角色与品牌传播相连接。在融合剧集内容的前提下，欠佳贝艾特以更为契合IP的方式持续不断扩大剧外营销传播。

　　l剧外营销公开信海报、电商主题视觉　　l剧外营销朋友圈广告、新年运势投对话　　小鹿茶《枕上书》：同步线上线下，品牌转化成效果欠佳　　在《枕上书》中，自由选择充份延伸IP价值的还有瑞幸咖啡中国旗下品牌小鹿茶。从线上到线下，小鹿茶某种程度通过腾视频大剧全链路营销，串联品牌营销从内容到效果的转化成，确实构建品牌全方位受益。

　　通过中插播报、品牌时刻等剧内营销，小鹿茶首度融合剧中内容与角色。无论是利用白真角色主播 小鹿茶，四海八荒都心动，还是在品牌时刻瞄准剧集名场面，将与众不同品牌调性的情节打造出沦为关键场景，小鹿茶早已通过剧内曝光进账用户注目。

　　l剧内营销中插播报　　l剧内营销品牌时刻　　借以曝光，小鹿茶上市《枕上书》主题特饮紫桂上仙茶，将红真剧内引荐饮品于剧外发售。以甜交织的口感相提并论凤九与帝君的纠葛情缘，神仙颜值紫桂上仙茶上线之后进账用户的欢迎和青睐，剧集粉丝顺利转化成为产品及品牌粉丝。

　　l剧外营销自定义饮品消费者反响冷淡　　作业老大直播课APP《枕上书》：角色多场景许可，品牌影响力不断扩大　　某种程度，作业老大直播课APP也将剧内混合剪成时刻合作的角色，在剧外通过腾视频闪屏、剧外娱乐营销等传播方式不断扩大剧集IP合作的影响力。利用剧内角色的力量展开更加多营销场景的延伸，已渐渐进账更加多品牌接纳。　　l剧内营销混剪时刻　　l剧外营销腾视频闪屏广告　　结语　　剧集营销生态已从贴片时代转入全链营销时代。

环绕IP、用户，以及品牌三者之间的共情，爆款热剧《枕上书》协助品牌深度融合优质内容，大大攻占用户心智。在用户观剧不道德更为多元的今天，腾视频大剧全链营销助力品牌多场景触达用户，在满足用户参予、建构、谈论、跟随等多样化市场需求的同时，提高品牌营销效果。　　对于品牌而言，腾视频大剧全链营销需要协助各行业品牌同步剧内剧外，不仅剧集IP的价值观需要赋能品牌，用户也需要对品牌创建起更为长年的好感。未来，腾视频大剧营销将一直跨越共情价值链条，用最与众不同的呈现出方式，以剧共情，构建IP、用户与品牌之间的幸福相连，助力更加多品牌被看到，被讨厌。

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